2026年3月11日，泰国、越南、马来西亚三国工贸部门联合发布跨境电商合规管理新规，明确产品宣传、知识产权保护、消费者权益三大核心监管要求，新规将于3月30日正式全面生效，违规商家将面临账号封禁、货物扣关及高额经济处罚，标志着东南亚跨境电商进入规范化监管新阶段。

跨境电商合规新规

新规核心条款涵盖三大维度：

一是严禁虚假宣传与低质营销，禁止夸大产品功效、虚构销量、发布无实质内容的营销内容，商家7天内出现5条及以上违规内容，将被限制发布权限，每日发布量降至7条以内；

二是强化知识产权保护，严查仿牌、侵权商品，平台需建立侵权审核机制，对侵权商品立即下架，商家需承担连带赔偿责任；

三是落实消费者权益保障，高风险商品需附带溯源 “数字护照”，平台需设立消费者保障金，出现质量问题需先行赔付。

三国已同步出台统一处罚标准：对轻微违规行为予以警告并责令限期整改；情节严重者将被永久关停店铺，涉案商品由海关扣押，并处以货值 30%—50% 的罚款，若涉及假冒伪劣，还将依法追究刑事责任。同时，境外跨境商家必须指定本地授权代表，完成身份核验与合规备案，否则禁止在三国平台开展经营。

业内合规专家指出，泰国、越南、马来西亚三国联合发布新规，契合东南亚电商市场快速发展后的监管趋势，有利于规范市场秩序、净化经营环境，切实保障正规商家与消费者的合法权益。
对跨境卖家来说，需尽快推进产品合规审核、知识产权排查及相关资质备案，摆脱低价内卷、虚假宣传的粗放经营方式，转向品牌化、高品质运营，才能在东南亚市场实现长期稳定发展。

来源：官方媒体/网络新闻